影院不止看电影 直播成院线未来发展方向

发布时间：2014/5/8  来源：综艺报  

数字影院的发展正使电影院的传统经营模式悄然变化。数字电影放映系统使电影院不仅仅可以放映电影，还使影院变身“文化娱乐中心”成为可能，体育赛事、电视剧、演唱会甚至多人在线游戏都可以成为适合影院放映的好内容！下面汇编美、英、法及国内影院放映非电影节目的相关情况供参考。

【美国】

记者曾在4月25日的文章“美影院‘春心’萌动”中报道过，美国各大院线近来为招揽客源，纷纷利用卫星网络技术特别放映体育赛事、音乐会及电视节目。喜满客影城（Cinemark）就是其中之一。

喜满客影城股份有限公司（CinemarkHoldingsInc）的首席执行官蒂姆·华纳（TimWarner）之前压根没听说过英国热播科幻剧《神秘博士》（DoctorWho）。所以，当英国广播公司（BBC）提出要在美国和拉丁美洲的喜满客影城同时上映这部英国经典科幻剧的50周年特别版时，这位首席执行官不禁表示出对这一举措的怀疑。

结果在2013年11月，数万名自称“Whovians”的《神秘博士》铁杆影迷出现在美国洛杉矶、纽约和巴西圣保罗等700家多影院里，其中有许多影迷装扮成剧中他们最喜欢的角色，隆重地前来观看这场《神秘博士》特别版单集：《博士之日》。

“老实说，我们中的许多人从未听说过《神秘博士》。”掌管美国第三大连锁院线的蒂姆·华纳说：“下面的人告诉我说电影票很快就售罄了，不仅票全部卖完，人们还全都穿着精心准备的奇装异服，来看这部剧。”由于活动的声势远大于预期，喜满客影城以及其几条他院线不得紧急呼叫“外援”，扩大上映《博士之日》的影院数量以跟上客源的观影需求。

这件事令华纳意识到，如果把在影院里播放电视节目、体育赛事和其他类型娱乐节目比作是一座冰山，那么这次《神秘博士》显露出的商机，仅仅算是冰山一角，它也许能在某种程度上重新定义“电影院”这个词汇。

英国广播公司拉丁美洲地区执行副总裁弗雷德梅迪纳（FredMedina）认为，此次《神秘博士》特别版单集的上映，诠释了一种让粉丝参与到电影中来的全新方式。“它给了我们与观众建立起更加广泛关系的机会。”

目前，对于像喜满客影城这样的主流院线来说，除电影外的其他放映内容的收入还不足影院总收入的1%，但据华纳预测，未来3到5年时间里，这个比例会上升到10%甚至更高。“曾经面临的技术难题现在已不复存在,”华纳说，“这归功于卫星网络传输系统这一革命性的进步。”

美国各大院线此前都曾小范围尝试通过放映备选类节目提高空档期的上座率，包括转播纽约大都会歌剧院的歌剧、3D世界杯足球比赛、拳击比赛和综合搏击类节目，这类试验类节目的影票几乎都被一抢而空，取得了很不错的成效。

然而仍然还是有数百家影院由于技术上的局限性无法放映备选类节目，同时也承担不起放映此类节目的高额费用。但不久后事情就有了转机，多亏了美国数字电影发行联盟启用推出的卫星网络，它选择迪拉克斯/回声星（Deluxe/Echostar）联合公司作为其首个卫星传输服务提供商，引领了美国全面启动数字电影卫星传输业务。

几十年来，电影拷贝一直都依靠沉重而庞大的线轴胶片放映。近年来随着数字放映系统的全面普及，绝大部分电影拷贝以数字形式被存储到硬盘上，通过物流辗转到各大影院，这是巨大的进步，但仍然会消耗不菲的时间和资金。

全新的卫星网络系统，再一次大幅降低了电影院放映电影的成本。10到15年前，每个印好的胶片拷贝在电影院之间的运输成本大约为2500美元。相比之下，物流配送数字硬盘到电影院的费用约为200到250美元，这已经是很大的进步了，而卫星网络发行电影（即卫星电影）既无需大量的胶片拷贝，也无需走物流通道，而是通过无线远程传输信号，这节省了至少一半陆运和航运的物流费用。

目前，美国3大电影院连锁巨头旗下约75%的影院都有能力通过卫星网络放映电影和其他娱乐节目。

“从喜满客连锁影城、AMC、Regal、全美娱乐公司（NationalAmusements）到南方剧院（SouthernTheatres），美国1300家影院中总计共有950家已经实现或者即将实现卫星传输技术应用。”美国数字电影发行联盟（DigitalCinemaDistributionCoalition）首席执行官兰迪·布罗特克（RandyBlotky）说，“这一卫星技术在拉丁美洲发展也很迅速。”

“各大院线可以选择如何应用银幕，惟一限制他们的只有他们的想象力。”布罗特克说,“电影院甚至可以被用来举办大型多人在线游戏，用户可以与全国各地的玩家在大银幕上同台竞技。”

随着卫星网络业务的全面铺开，包括蒂姆·华纳在内的各大院线高管随即扩大撒网范围，积极与主流工作室商谈合作，说服他们认可影院转型为大规模的电视网络，无论是转播《美国偶像》（AmericanIdol）决赛现场，或是美国大学生篮球联赛，各大院线都可以放映适合各自定位人群的专属内容。

蒂姆·华纳和喜满客公司全球节目内容规划部高级副总裁史蒂夫·邦内尔（SteveBunnell）,最近马不停蹄地会见了福克斯、索尼、迪士尼及其他若干影视公司的高层，共同探讨策划除了电影以外，可以借用影院银幕进行推广的节目，包括体育赛事和电视节目等。他们最近参加了英国广播公司在利物浦举办的会议，向电视制作人讲述将BBC的优质电视节目通过喜满客院线进行展播,并利用网络卫星技术向美国的主要院线发送直播信号的想法。

就目前的状况来看，要想从美国各大体育联盟的手中获得许可，在影院里转播重大赛事，仍然十分困难，且价格相当昂贵，花费数百万美元购买比赛转播权的体育广播电视网，在现阶段对这种做法仍持相当谨慎的态度。

但蒂姆·华纳和其他院线高管们相信，影院产生的价值完全可以不局限于放映电影，拓展更多放映内容这一趋势在所难免。

在蒂姆·华纳看来，影院和广播电视网不应是简单的竞争关系,“这种全新的观看尝试，完全可以为推广传统电视节目和体育赛事提供另一种平台，它起到的是积极的补充作用。”

【英国】

在英国，歌剧、芭蕾舞剧直播已成票房收入重要来源。2013年，芭蕾舞剧《胡桃夹子》、歌剧《波希米亚人》的影院直播甚至分别打败热门电影《007：大破天幕杀机》和《匪帮传奇》，跻身英国票房排行榜前列。据英国连锁独立电影院“电影屋”的统计数据，目前歌剧、芭蕾舞剧的影院直播收入已超过该影院总票房的10%。据估计，到2015年，英国去电影院看艺术表演、艺术展览直播的人数将是现在的两倍，达到200万人，票房贡献有望达到3000万英镑。有分析人士指出，英国的电影院经营格局正在转变，未来“直播影院”将成主流。

经营者打造“直播影院”的信心并非凭空而来。对艺术感兴趣的人并不在少数，但是他们往往受限于票价的昂贵和交通的不便，毕竟顶尖的剧团总是在诸如伦敦这种住宿餐饮花费高昂的中心城市。市场证明观众愿意选择去电影院看歌剧，住在法国西南部乡下的洛桑表示，现在他只需要花45分钟，便可以以相对便宜的价格观赏到顶尖的艺术表演，而且不需因为担心几个小时的颠簸旅程和夜宿伦敦的花销而放弃观看表演。

虽然演唱会、体育比赛目前也在尝试通过影院直播吸引更多观众，但英国电影展商协会首席执行官菲尔·克莱普认为，经典艺术的观众群更值得投资。而偏远的小城市和乡村接触高雅艺术的渠道较少，把票价昂贵、被认为偏于“精英”的歌剧和芭蕾舞剧纳入电影院经营活动会取得尤为突出的效果。“直播影院”市场还有更大的挖掘空间。

【法国】

以法国中南部多尔多涅省萨尔拉市国王电影院为例，最近半年以来，在这家拥有4个放映厅的艺术与实验电影院，转播重大体育赛事或者文化演出已经成为常态，在这座小城市，电影院这种“业务外”的活动受到了当地居民的热烈欢迎。

目前，全法国有大约100多个电影院(拥有约5500块银幕)不时地取消电影放映，转而直播足球比赛、古典舞蹈演出、摇滚音乐会或者歌剧表演，这类活动通常是在周五或周六的晚上进行。向这些电影院提供转播业务的公司也不少，其中最大的一家是天幕公司(Ciel Ecran)，它向各家影院推荐一种“卫星高清视频转播”系统。

【中国】

国内院线也已开始向“文化娱乐中心”迈进？

2013年初，湖南卫视与万达院线合作，于《我是歌手》总决赛当天在全国12家影院进行了同步直播。五月天“变形 DNA无限放大版”全球巡回演唱会、崔健“‘新长征路上的交响’跨年演唱会”也都在重新包装后，登陆院线。就在上个月，由华大青年传媒中心联手晨雨剧社将话剧《现在不是过去的未来》重新包装后，搬进了影院。5月9日至11日，2014年度“《英雄联盟》全明星”（LOLALL-Star）将在法国巴黎举行。届时，全国16家影院将对比赛进行现场直播，这将是国际顶尖赛事首度落地中国电影院。而乐视网去年底也曾宣布，已与国内前两大院线达成协议，将于今年世界杯期间在影院进行球赛直播。

不过总体来看，国内院线迈向“文化娱乐中心”的步伐还是有些被动和保守。《我是歌手》进影院的推手是湖南卫视，目的是推广自己的APP“呼啦”。五月天、崔健的演唱会以及话剧《现在不是过去的未来》都是在被包装成电影后，才得以走进影院。乐视网借助影院直播球赛的事在世界杯到来前夕异常低调，能否成行仍然存疑。只有即将到来的“《英雄联盟》全明星”（LOLALL-Star）直播，展现出了些许积极苗头。