百联携手上影合谋连锁影业

　 2015年5月19日  来源：上海证券报

       上影股份旗下联和院线目前在全国23个省、70多个城市拥有接近1300块银幕，在2014年全国院线排名中名列第四，占比接近8%。此次联手百联，有助于上影提前锁定百联新建商圈的独家院线资源，而百联可以借上影进军文化传媒产业，实现转型突破。

　　百联集团与上影集团昨日达成战略合作，上影股份与百联股份、百联电商分别签署合资合作协议。其中，上影股份与百联股份将成立连锁影业投资公司，全面负责“上影百联”的运营，未来双方还计划就资本、业务、原先投资、广告营销、文化地产及衍生品开发等环节展开全方位合作。

　　上影集团董事长任仲伦在接受上证报采访时表示，此次两大集团联手除了院线合资外，上影与百联电商的合作也力求在影院购票以及服务模式上实现一种变革，实现“互联网+”对售票、营销、电影排片等影院服务甚至制作方面的改变。

　　按照协议约定，百联股份与上影股份合资成立连锁影院投资公司，注册资本1000万元，上影股份与百联股份分别占股51%和49%，统一使用“上影百联”品牌标识，由合资公司全面运营，并纳入上影旗下上海联和电影院线管理系统。上影提供院线管理经验，百联提供场地，股东双方形成资源互补。

　　事实上，上影股份旗下联合院线始终在国内名列前茅，在全国23个省、70多个城市拥有接近1300块银幕，在2014年全国院线排名中名列第四，占比接近8%。但鉴于优质银幕资源的日益稀缺，类似万达这样全部依靠自有银幕进行院线扩张的案例绝无仅有，而中影星美、大地院线、上海联和院线、广州金逸珠江等4条院线皆依靠自营和加盟两种方式保障院线份额。而此次联手百联，有助于上影提前锁定百联新建商圈的独家院线资源，而百联也可以借上影进军文化传媒产业，实现转型突破。

　　值得一提的是，在上海国资国企改革的大背景下，百联、上影正在探讨转型发展的路径。百联新一轮3年行动规划就曾明确，以传统业务转型、商务电子化为主线，在传统业务转型的商圈门店改造中，目标之一就是在实体门店中导入更多体验型、功能型、文化型项目，而百联股份正是百联集团转型升级的主要载体及受益者。

　　此前，上影股份在百联旗下购物中心运营有三大影城，双方合资项目的第一个主体拟定为上海第一八佰伴新世纪影城，计划引入国外最先进的电影放映设备，并将1号厅改造为IMAX影厅。

　　据透露，合资院线将向“上影百联”影城提供首轮影片资源及丰富的老电影片库点播，以及百联提供的私人定制派对等个性化专享服务。任仲伦向记者表示，双方合作将以上海为突破口，结合百联在全国20多个省市6000余家经营网点的资源，面向全国市场布局。

　　而在具体业务合作方面，双方还计划通过对优秀IP及影视作品的综合化商业开发，形成衍生品版权运营、设计研发、生产销售为一体的新模式；并在会员服务、文创园区、文化休闲、旅游项目、第三方支付等方面探索合作模式，并已经确立了预付费卡受理业务合作、票务销售代理以及双方会员及积分互换互通等相关业务合作意向。

　　此外，百联和上影还将重点在文化地产开放经营等领域进行合作，并合作投资开发影视作品。

　　而对于“互联网+”创新对电影行业的变革，任仲伦也颇有感受。他在接受记者采访时坦言，最近刚刚走访了腾讯，看到了大数据对于传统行业的改变。任仲伦认为，未来大数据的分析对于电影的制作、放映和精准营销也将会有深刻的影响。因此，上影与百联电商的此次合作也力求在影院购票以及服务模式上实现一种变革，实现“互联网+”对售票、营销、电影排片等影院服务甚至制作方面的改变。